Lavoriamo per stare bene con gli altri, per trovare soddisfazioni psicologiche, per creare qualcosa di nuovo, per contribuire al miglioramento generale, e poi anche per guadagnarci una situazione economica tranquilla e il più possibile continuativa.
Vale per le singole persone e per le organizzazioni.
Quindi il denaro è solo uno di tanti motivi per i quali un’organizzazione comunica, le persone in essa lavorano e vengono continuamente scambiate conversazioni con tutti gli interessati interni ed esterni.
Al contrario del marketing commerciale classico (teso a vendere molto e fatturare il massimo a qualsiasi costo eccitando il consumismo) noi consideriamo la qualità stessa della comunicazione come un valore.
Vale se è non manipolativa e fonda un patto di reciproca lealtà con tutta la filiera. Il valore economico del prodotto o del servizio diventa la manifestazione esteriore e riconosciuta, importante ma non unica, di tale ecologia.